外媒发稿、投稿之“中国外宣”实操小结第04篇(外宣发稿、中国盒子全球新闻发布)

By Published On: 2022-02-06 12:43Categories: PR-Tips

新闻通稿(发通稿就是投广告)

1、新闻通稿是广告的一种新闻化表达方式
如果投放主体对通稿有以上的认识,再加上一点细心,假以时日,稿件质量会有质的提升。对于小标题的更进一步说明,此处不再赘述,请参考中国盒子之前的一篇小贴士:博文:发新闻通稿是广告投放的一种形式(美国发稿、东南亚发稿、欧洲发稿)。(外宣发稿、中国盒子全球新闻发布)

2、政府部门、事业单位、媒体机构要不要发稿?
答案是要。
新闻通稿在几乎所有的主要媒体都有独立板块。如纽约时报、华尔街日报、美联社、法新社、安莎社等等。通过新闻通稿获取资讯,是很多海外受众多年养成的习惯和一种生活方式。无论各行各业,在以欧美为主体的经济体中,使用新闻通稿发布信息,是业内的常规操作。(外宣发稿、中国盒子全球新闻发布)

3、发通稿能带来多少流量?
单个网站的流量区间可以在0到上万级别区间,下面是美国技术同行回信中的一段原文(后附翻译),供大家参考。
Releases are posted to thousands of sites. The traffic to any one site can be as low as zero and as high as 10,000 +hits per day. We have seen a very wide range of traffic depending on the keywords and importance of each release. We have a large number of SEO companies as customers. They tend to have the most skill in crafting a release with just the right keywords to generate the most traffic. 
新闻稿被发布到数千个网站。访问任何一个网站的流量可以低至零,高达每天10000+次点击。根据每个新闻稿的关键词和重要性,我们看到了变化幅度很大的不同流量。我们有大量的SEO公司作为客户。他们往往最擅长用合适的关键词来创作新闻稿,从而产生最大的流量。
这里回归了新闻通稿的根本问题,即稿件质量问题。加上其它的如媒体权重、时点热点、算法变化等诸多因素,都会不同程度的影响传播效果。

4、如何选择通稿发布渠道、媒体?
无论某通社或中国盒子,都有各自的优势产品和渠道。中国盒子团队在原创稿件写作方面有近30年的积累,而某通社在发稿领域的各方面都有更均衡的优势,特别是在小众国家的渠道和其品牌溢价的优势,在全球范围首屈一指。

如果对稿件质量有较高要求,目的国为常见的美、英、德、法、意、俄、日、韩等比较熟悉的国家或全球通发,不妨尝试中国盒子的产品,相信大家会不时的收获惊喜。2021年,中国盒子为华为提供了英语母语原创写稿、多国家、多语种系列发布,在当时比较特殊的历史时期和复杂国际环境大背景下,通过与美国编辑的反复沟通,把客户希望传递的信息发布在了美联社、彭博、法新社等主要媒体的官网上。

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