《中国马文化产业蓝皮书》3月27日发布

《中国马文化产业蓝皮书2021》已由商务印书馆出版，并于2022年3月27日已经正式发布。这是建国以来第一次全景式呈现和分析中国马文化与旅游、体育、教育、畜牧、乡村振兴相关产业的投资与消费现状，全面整合公布中国马文化资源和产业数据；在欧美主导的国际马术产业和时尚生活方式在国内普及发展的背景下，引导重新树立中华民族马文化的“文化自信”和“产业自信”，为各地文旅教体产业投资和运营发展提供了马文化特色IP样板业态内容和创新融合的思路方向，推动激活一个蛰伏的巨大产业。

据介绍，《蓝皮书》共21万字。消费篇，包括了消费者的概况与数量、消费需求及人群描述和地区分布、马术俱乐部和骑马旅游的消费痛点和难点；投资运营篇，包括了投资类别和主体及数量分布、新旧业态和盈利模式分析，对于马术旅游度假、马术进校园、马术演出等10多个创新业态进行了及案例分析；生产要素篇，包括了从业马匹、从业人员、硬件与场馆、旅游马道、技术标准与软件等；运营推广篇，包括了电商平台、短视频/社群营销、展览会、拍卖会等，以及马术赛事、节庆、论坛/研讨会、活动、赞助商以及媒体服务创新；政策规范篇，包括了相关国家政策和地方性政策，以及相关行业协会组织；文化资源篇，包括了马主题的文学、绘画、雕塑、表演艺术、戏曲、舞台剧/演出/实景剧、影视等文化艺术，宗教/祭祀、丧葬等民俗文化，骑兵、军马等军事文化，现代奥运马术项目和民族马术项目，以及马背名人典故。另外还专项附录了《全国马产业发展规划（2020—2025年）》及各地产业规划、中国马术文化旅游服务认证体系、中国马文化素质教育规范体系的青少年马文化运动素质教育规范和马文化艺术素质教育规范，还包括文化旅游型马术赛事规则，包括定向马术三项赛（TREC）、工作马术、骑射大赛、马术滑雪竞赛、叼羊赛、驯野马赛、套野马赛、绕桶拾哈达赛等中国牧人竞技系列，以及中国马产业法人机构数量地区分布表、中国马产业相关协会列表，中国马主题相关公众号列表。每个章节都包含了相关发展策略，内容丰富全面。

《蓝皮书》作为国家文化和旅游部“文旅中国”建设工程的成果之一，由中国马文化运动旅游规划研究院、中国马术网和北京马术协会等单位及国内核心的文旅、体育、教育、畜牧和投资分析方面的专家联合编撰。大家骑马进入新疆阿勒泰、河北丰宁坝上和内蒙、西藏等几乎全部传统马文化区域及北上广等发达地区展开调研，汇集了中国马文化运动旅游规划研究院对各地数十个马文化旅游项目的策划规划和研究成果。

《中国马文化产业蓝皮书2021》从文旅教体的维度，从国内投资和消费需求的实战层面，对于农业农村部和国家体育总局2020年底出台的《全国马产业发展规划（2020-2025）》，进行了丰富和产业延申。在文化和旅游融合发展的大政策背景下，有别于西方成熟的现代马产业，《蓝皮书》中首次提出“中国马文化产业”的新概念，对于推动城市时尚新消费、乡村产业振兴、生态与人文资源富集地区的传统产业升级与区域经济结构性调整都具有重要作用。

《中国马文化产业蓝皮书》纳入了“文旅中国建设工程”系列出版计划。第一册《中国文化旅游发展研究报告（2019-2020）》及第二册《中国文化和旅游融合发展指数报告（2020-2021）》由社会科学文献出版社出版，本书《中国马文化产业蓝皮书（2021）》作为第三册由商务印书馆付梓出版，第四册《文旅中国建设工程资料汇编》由中国旅游出版社出版。

记者采访《蓝皮书》主编、中国马文化运动旅游规划研究院院长吴钢芳了解到，编撰本书的宗旨与定位在于：第一，通过马主题的文化、旅游、教育、体育的产业融合，创新服务内容和产业业态，推动“小众竞技体育向大众化消费转型”，形成马文化产业的大众消费，满足人民群众对美好生活的需求。第二，创新旅游业态，为壮丽的中国风景量身打造深度旅游产品，为“中国马文化”和“传统游牧文化”传承探索产业转化机制。第三，从市场消费端拉动现代马产业的供给侧改革，推动中国传统马产业的现代化进程，为中国国产马寻找出路，为西部地区生态农牧产品寻找文化附加值，为西部少数民族和贫困人口提供新型职业化转型的方向。第四，为中国青少年素质教育提供寓教于乐、强身健体、健全心智的内容产品，为现代中国人提供身心健康的时尚生活形态。第五，作为提升民族文化自信、复兴中华文化的载体，铸牢中华民族共同体意识，讲好中国故事，为“一带一路”倡议和“人类命运共同体”提供同频共振的话题和梦想。