澳大利亚社交电商市场数据手册2022：2021社交媒体应用购物支出（In-App Spending）较2019年激增近十倍

澳大利亚的社交电商行业预计将以每年9.2%的速度增长，2022年将达到13.85亿美元。

预计社交电商行业将在预测期内稳步增长，2022-2028年复合年增长率为9.8%。澳大利亚的社交电商在一段时间内的成交总额将从2022年的13.85亿美元增加到2028年的24.375亿美元。

澳大利亚消费者越来越喜欢通过社交媒体渠道购物。根据2022年第一季度全球社交电商调查，预计2021将有近600万14岁或以上的消费者通过社交网络购买商品。这一数字高达全国网民的30.2%，也是世界上网民人数最多的国家之一。

与全球趋势一致，2020年澳大利亚的电子商务销售额大幅增长，部分原因是全球新冠疫情爆发，以及由此造成的传统实体零售业的中断。值得注意的是，到2019年，已经在澳大利亚成为主流的社交媒体商务也开始走上正轨。据“社交电商市场数据手册2022”称，与2019年相比，2021社交媒体平台的应用内支出（In-App Spending）激增近十倍。

此外，在接下来的四到八个季度中，澳大利亚的社交电商买家数量大幅增加，“社交电商市场数据手册2022”预计，从中短期来看，这一数字将大幅上升。随着Facebook和Instagram等大公司推动了该国市场的增长，新兴初创公司将在未来四到六个季度筹集大量资金，与大公司竞争。

预计社交电商公司还将与大小零售商结成战略联盟，通过其在国内的社交商务平台进一步推动销售。随着该行业继续保持强劲增长，“社交电商市场数据手册2022”还预计澳大利亚社交商务行业将有更多私募基金和风险投资公司的投资。总体而言，从中短期来看，澳大利亚社交电商行业将实现强劲增长。

随着社交电商行业继续保持强劲增长，新的公司正在进入市场，为自己在澳大利亚赢得市场份额。值得注意的是，这些初创公司也在筹集大量资金，与Facebook和Instagram等大公司展开竞争。

TikTok希望在澳大利亚复制其在美国和英国社交电商方面的成功。

视频共享平台TikTok已经通过Dior和Gucci等品牌在欧洲、美国和中国推动了大量销售。该公司以全球疫情为契机，通过社交应用程序直接联系购物者。现在，该公司正寻求在澳大利亚社交商业市场上复制其在这些地区的成功。

建立战略合作伙伴关系，进一步渗透并扩大澳大利亚市场份额

虽然Facebook继续推出新的购物功能，并增加其在社交电商领域的投资，但其他公司正在建立战略合作伙伴关系，以进一步渗透并扩大其在该行业的市场份额。例如，Pinterest与Shopify合作，允许Shopify商家以更加无缝和方便的方式在Pinterest上销售产品。此外，TikTok预计将与时尚领域的主要零售商结成联盟。预计该公司将在未来四到八个季度开展直播购物活动，以吸引越来越多的购物者来到其在中国的平台。

报告范围

本报告对澳大利亚的社交电商进行了深入的、以数据为中心的分析。以下是主要细分市场的总结：

2019-2028年澳大利亚电子商务行业市场规模和未来增长动态（按关键绩效指标）

2019-2028年澳大利亚社交电商行业市场规模和零售产品类别预测

服装和鞋类

美容和个人护理

食品和杂货

电器和电子产品

家居装修

其他

2019-2028年按最终用途细分的澳大利亚社交电商行业市场规模和预测

B2B公司

B2C

C2C

2019-2028年澳大利亚社交电商行业市场规模及终端设备预测

移动端

电脑端

2019-2028年澳大利亚社交电商行业市场规模和预测（按地区）

本国社交电商

跨境社交电商

2019-2028年澳大利亚社交电商行业市场规模和预测（按地区）

一线城市

二线城市

三级城市

2019-2028年澳大利亚社交电商行业市场规模及支付方式预测

信用卡

借记卡

银行转账

预付卡

数字和移动钱包

其他数字支付

现金

2021澳大利亚社交电商行业市场规模及消费者人口统计和行为预测

按年龄划分

按收入水平

按性别划分

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